I 1996 startet Bjørn Dæhlie sin egen kolleksjon med sportsklær, ”Bjørn Dæhlie Technical Wear” i samarbeid med Bona Ratio Sport AS i Oslo.
I 2001 ble selskapet Bona Ratio Sport AS solgt til ODLO Sports Group i Sveits. Bjørn Dæhlie inngikk en lisensavtale med ODLO om bruken av merkevaren Bj. Bjørn’s erfaring fra langrennssporten og status som den mest vinnende vinterolympier sammen med ODLO sin lange tradisjon innen sportsbekledning og industrielle kompetanse ga synergi både innen produktutvikling, produksjon, markedsføring og salg.
Merket Bjørn Dæhlie er nå verdensledende innen sportsklær til nordiske grener. Produktene er utviklet for folk i alle aldre og møter behovet fra både langrennsløpere på høyt nivå og likeledes ski-entusiaster som trives ute i skog og mark. Lisensavtalen med ODLO ble avsluttet våren 2007 og selskapet Bj SPORT AS ble etablert for å fortsette utviklingen.
Det Norske investeringsselskapet Katalystator AS er majoritetseier i det nye selskapet Bj SPORT AS, som eier alle rettigheter til merkevaren Bjørn Dæhlie (Bj). Dæhlie er partner og har en aktiv rolle i selskapet, spesielt innen produktutvikling og markedsføring.
Bj SPORT as holder til rett utenfor Oslo, ved messehallen Exporama.